水母网8月25日讯(YMG全媒体记者逄苗通讯员孙洪安)品牌是企业的灵*,是核心竞争力的载体。作为全国首批知识产权强市创建市,今年以来,烟台以建设运营服务体系试点城市为契机,大力实施“创新驱动、品牌促动、龙头带动”战略,坚持“点上精品示范、线上重点突破、面上品质提升”的工作思路,不断探索完善全市品牌培育、保护和发展的体制机制,着力培育烟台品牌,打造品牌烟台,全市品牌竞争优势不断增强。
来自市市场监管局的一组数据:截至目前,烟台新增授权发明专利件、同比增长25.6%,有效发明专利拥有量件。新增国内商标申请2.91万件,核准注册2.54万件,累计有效注册商标12.8万件,新增地理标志商标1件,累计有效地理标志商标58件。新增使用地理标志专用标志企业12家,总数家,居全省首位。烟台苹果获准筹建首批国家地理标志产品保护示范区,同时入选国家地理标志运用促进重点联系指导名录。
创新驱动发展
激活烟台品牌生命力
任何一个品牌的诞生都源于创新。只有通过创新能力的突破,加快向产业链、价值链高端攀升,才能牢牢掌握市场话语权。烟台深谙此理,制定创新主体重点培育措施29项,设立烟台市专利奖,建立全市重点产业领域核心知识产权项目储备库和专利实施效益过百万项目库,入库项目近两百项。万华化学、中节能万润、登海种业、中集来福士、荣昌制药5家企业6项专利组合相继入选山东省重点领域关键核心技术知识产权。
数据最能体现烟台促品牌发展的决心:今年上半年,烟台新增授权发明专利件、同比增长25.6%,有效发明专利拥有量件。第四届山东省专利奖烟台包揽了两项特别奖,第二十三届中国专利奖评奖烟台获得一金一银及六项优秀奖,获奖质量位居全省第一;全市累计获得中国专利金奖8项,银奖2项,优秀奖53项,获奖数量居于全国地级市前列。“我市不断优化*策供给,促进烟台品牌高质量发展。”市市场监管局三级调研员高冬说。围绕企业创新需求、产业发展需求,我市规定对成功注册地理标志保护产品或者地理标志商标的持有人,每件最高资助10万元;支持建立商标品牌指导站,择优给予每家3万元资助;实施“一标一策”,利用驰名商标保护机制,发展传承好传统品牌和老字号;大力培育具有国际影响力的知名商标品牌,对通过马德里体系取得商标注册证书的,每件最高资助2万元,对具有较强竞争力和良好市场信誉的区域品牌,择优给予最高50万元奖励;鼓励商标质押,对每年首单商标质押给与最高10万资助;设立商标巡回评审庭和受理窗口,实现知识产权“一站式服务”,努力营造一流品牌培育环境。
如今,品牌经济正在带动烟台经济向高级形态演化、向高质量发展迈进。注重突出优势产业,突出集群引领,推动品牌建设逐步由单一品牌争创向区域品牌集群方向过渡,并以此带动产业聚集,加快构建富有烟台特色,享誉国内外市场的品牌企业和品牌体系。去年中国品牌价值评价榜单中,烟台苹果第六次荣登中国区域品牌价值评价前十名榜单。烟台市海洋工程装备产业集群、烟台市核电装备产业集群入选山东省首批12个战略性新兴产业集群名单;新创建了山东优质旅游服务基地、山东优质花生基地,全市目前已创建烟台葡萄酒、粉丝、管乐器、医药健康等12个山东省优质产品基地,区域品牌成为联合上下游产业链,促进产业集群发展的重要载体。
制修订项国家标准
提升烟台品牌竞争力
如果说技术创新是品牌的骨骼,那么产品质量则是品牌的血肉。“烟台正在着力通过推动质量提升,形成质量支撑,打造品牌优势。”高冬介绍。目前,招金金银精炼、道恩高分子材料、衣拉拉等10个企业获得“泰山品质”认证,获证数位居全省第一。积极发挥标准的引领作用,全力推进标准化城市建设,推动企业做行业发展的领头羊、鼓励引导企业参与制修订项国家标准。
深入开展企业质量援助行动,着力突出企业的主体地位,解决企业创品牌的难题。坚持问题导向,从摸清企业质量需求入手,找准薄弱环节,引导企业加强全面质量管理,推广应用先进质量管理方法。采取到企业现场解决实际问题,从生产一线源头夯实质量提升基础的方式,持续增强企业质量技能和质量素养,推动整体质量水平实现提升。坚持精准援助,实行“一企一策”,为有需求的中小企业提供个性化、精细化质量服务,免费开展质量提升系列化培训,精准解决中小企业质量发展中的难点和痛点问题。坚持着眼长远,实施结果和效果评价,及时调度总结质量援助过程中的好做法、好经验,固定形成服务中小企业质量提升的新机制,适时复制推广。通过努力,推动全市中小企业整体质量水平提升,帮助企业实现质量基础更实、标准层次更高、产品品质更优、品牌影响更大、竞争能力更强、效益水平更好,质量供给能力和供给水平持续提升的工作目标。
酒香也怕巷子深。如何让更多人认识“烟台品牌”,提升“烟台品牌”美誉度?为此,我市借助品牌价值发布受众广、传播快,具有对比性等优势,引导社会各界积极参与。在拓展城市品牌传播渠道上,采取线上和线下同频共振,传统媒体和新媒体融合发力等多种手段,面向海内外发出烟台品牌声音。精心策划举办了“好品山东榜样力量”山东省“中国品牌日”活动、“品牌之光烟台力量”烟台品牌建设盛典等系列品牌宣传推广活动,讲述烟台品牌故事,传播烟台品牌文化,有力提升了烟台品牌的影响力和美誉度。同时,持续做好“文化+”的文章。鼓励企业制定品牌战略规划,加强核心文化建设,联合中国优质农产品开发服务协会、中国果品流通协会、国际健康产业论坛全球理事会、中国酒业协会等单位,积极打造中国·山东国际苹果节、国际健康产业大会、蓬莱国际葡萄酒节等系列全国性平台,推动优势产业、优势品牌在行业话语权持续提升。在年中国品牌价值信息发布榜中,烟台市有20家企业上榜,品牌总价值达.44亿元。
构建全链条保护机制
守护“烟台品牌”培育净土
品牌的培育发展离不开竞争有序的市场环境。近年来,烟台加强部门协同保护,开创知识产权智能监管,全面提升保护效能,有效维护了企业与消费者合法权益。市市场监管局先后联合市财*局出台了《烟台市市场监管领域举报奖励暂行办法》,与市公安局联合成立全省首家打假联盟,与烟台海关联合印发《关于加强地理标志产品保护的指导意见》;省内率先启用“互联网+”数字监管平台,“线上线下”和“以网管网”同步监管,通过源头追溯、在线识别、实时监测,及时捕获大批商标违法线索余条。年全市共办理商标违法案件件,地理标志违法案件11件。年上半年查获大要案13起。
“烟台市地理标志资源丰富,产业优势明显,但品牌影响力不足。”高冬坦言。为此,烟台市*府股权投资万筹建国内首家混合所有制的地理标志运营中心,采取“一标一策”工作方针,从权源挖掘、权利设立、多维度赋能、托管运营、金融创新到销售渠道建设等方面,全方位、多角度的为地标企业、协会提供专业服务,努力打造地理标志运营的“烟台模式”。创新开展地理标志商标动静态监控,目前对58家申请注册与龙口粉丝相近似商标的企业提起商标异议申请,效果显著。创新开展地理标志托管工作,为协会提供地理标志证明商标注册代理、地理标志产品标准体系建立、地理标志授权许可审查等工作。已与蓬莱海岸葡萄酒签订《地理标志托管协议》,启动烟台市蓬莱葡萄酒行业协会团体标准T/PPJX—《蓬莱海岸葡萄酒》起草工作,授权许可蓬莱国宾葡萄酒庄有限公司等9家葡萄酒公司使用蓬莱海岸葡萄酒地理标志证明商标。创新建立低成本地标溯源系统,实现地理标志产品的全供应链溯源。
推进“互联网+”智慧监管模式。烟台火眼防伪科技有限责任公司联合开发烟台地理标志防伪溯源系统,利用